Liverpool’un Turkish Airlines ile yaptığı yeni anlaşma, Premier Lig’de forma sponsorluğunun ulaştığı astronomik seviyeyi bir kez daha ortaya koydu.
Liverpool, 2027-28 sezonundan itibaren formasının göğsünde Standard Chartered yerine Türk Hava Yolları (THY) logosunu taşıyacak. Beş yıllık anlaşmanın 300 milyon sterlinin üzerinde (yaklaşık 19,7 milyar TL) olduğu, yani sezon başına 60 milyon sterlinden fazla (yaklaşık 3,94 milyar TL) gelir sağlayacağı bildiriliyor. Liverpool da anlaşmayı Premier Lig tarihinin en yüksek değerli ön forma sponsorluğu olarak tanımladı.
Aşağıdaki sıralama, kamuya açık kaynaklarda bildirilen yıllık forma göğüs sponsorluğu değerleri dikkate alınarak hazırlandı. Rakamların bir bölümü kulüpler tarafından resmi olarak açıklanmadığı için yaklaşık değerler.
| Sıra | Kulüp | Sponsor | Yıllık değer |
|---|---|---|---|
| 1 | Liverpool | Türk Hava Yolları | 60 milyon sterlin+ (3,94 milyar TL+) |
| 2 | Manchester City | Etihad Airways | yaklaşık 60-67,5 milyon sterlin (3,94-4,43 milyar TL) |
| 3 | Manchester United | Snapdragon | 60 milyon sterlin+ (3,94 milyar TL+) |
| 4 | Arsenal | Emirates | yaklaşık 50 milyon sterlin (3,28 milyar TL) |
| 5 | Liverpool | Standard Chartered | yaklaşık 50 milyon sterlin (3,28 milyar TL) |
| 6 | Tottenham Hotspur | AIA | yaklaşık 40 milyon sterlin (2,63 milyar TL) |
| 7 | Newcastle United | Sela | yaklaşık 25 milyon sterlin (1,64 milyar TL) |
| 8 | Aston Villa | Betano | yaklaşık 20 milyon sterlin (1,31 milyar TL) |
| 9 | West Ham United | BoyleSports | yaklaşık 12 milyon sterlin (788 milyon TL) |
| 10 | Everton | Stake | yaklaşık 10 milyon sterlin (657 milyon TL) |
Manchester United’ın Snapdragon anlaşması 2023’te açıklandığında yıllık 60 milyon sterlin (yaklaşık 3,94 milyar TL) ile dünya futbolunun en yüksek değerli forma sponsorluğu anlaşmalarından biri olarak duyurulmuştu.
Arsenal’in Emirates ile yenilediği anlaşmanın yıllık değeri yaklaşık 50 milyon sterlin (3,28 milyar TL). Tottenham’ın AIA anlaşması ise yaklaşık 40 milyon sterlin (2,63 milyar TL) seviyesinde.
Manchester City’nin Etihad anlaşması ise yaklaşık 67,5 milyon sterlin (4,43 milyar TL) yıllık değerle bazı listelerde zirvede gösteriliyor. Ancak Etihad ile yapılan ticari ilişkinin yalnızca forma değil, başka hakları da kapsadığı biliniyor.
Liverpool’un Standard Chartered ile 2010’dan beri devam eden ortaklığı 2027’de sona erecek. Bankanın mevcut anlaşmasının yıllık yaklaşık 50 milyon sterlin (3,28 milyar TL) olduğu belirtiliyor.
THY ile anlaşması ise bunun üzerine en az 10 milyon sterlinlik (yaklaşık 657 milyon TL) bir artış getiriyor. Beş yıllık toplam değer 300 milyon sterlini (yaklaşık 19,7 milyar TL) aşacak.
THY’nin logosu yalnızca Liverpool erkek takımının formasında değil, kadın takımı ve akademi takımlarının formalarında da yer alacak. Anlaşma 1 Haziran 2027’de başlayacak.
Standard Chartered ise Liverpool’dan tamamen ayrılmayacak ve yeni dönemde kulübün global ortaklarından biri olmaya devam edecek.
Stat sponsorluğu ayrı
Futbolda bir markanın kulüple kurabileceği ticari ilişki yalnızca forma üzerindeki logodan oluşmuyor.
Forma göğsü, milyonlarca taraftarın ve televizyon izleyicisinin her maç gördüğü en değerli reklam alanlarından biri. Ancak stat isim hakkı, antrenman tesislerinin isim hakkı, forma üreticiliği, kol sponsorluğu ve diğer ticari haklar bir araya geldiğinde anlaşmanın toplam değeri çok daha yukarı çıkabiliyor.
Manchester City’nin Etihad ile ortaklığı bunun en bilinen örneklerinden biri. Etihad yalnızca formanın göğsünde yer almıyor; stadyum ve kulübün çevresindeki ticari alanlarla bağlantılı isim hakları da anlaşmanın parçası.
Premier Lig’in dünya çapındaki izlenme oranları, kulüplerin forma sponsorları için devasa bir reklam alanı oluşturuyor.
Üstelik bu reklam yalnızca 90 dakika boyunca televizyon ekranında görünmüyor. Formalar sosyal medyada, haber sitelerinde, taraftar fotoğraflarında, ürün satışlarında ve kulüplerin küresel pazarlama faaliyetlerinde yıl boyunca kullanılıyor.
Bu nedenle Liverpool’un forma göğsü için sezon başına 60 milyon sterlinden (yaklaşık 3,94 milyar TL) fazla istemesi, aslında kulübün küresel marka değerinin fiyatlandırılması anlamına geliyor.
Premier Lig’de forma sponsorluğu pazarı da son yıllarda ciddi biçimde büyüdü. Büyük kulüplerin uzun vadeli anlaşmaları artık 50-60 milyon sterlin (yaklaşık 3,28-3,94 milyar TL) bandına ulaşabiliyor.
Liverpool’un yeni anlaşması bu açıdan yalnızca bir sponsor değişikliği değil.
Premier Lig’de bir forma logosunun artık yılda 60 milyon sterlinden (yaklaşık 3,94 milyar TL) fazla edebildiğini gösteren yeni bir kilometre taşı.
Ve bu kez o logonun altında “Turkish Airlines” yazacak.
THY ne kazanabilir?
Yapay zeka THY’nin bu anlaşmadan nasıl bir kazanç elde edebileceği konusunda şu tahmini yaptı:
| Senaryo | 5 yılda THY’ye yaratabileceği ek ciro | Sponsorluk maliyetine göre |
|---|---|---|
| Zayıf etki | 1 milyar dolar | 2,5 kat |
| Orta etki | 2-3 milyar dolar | 5-7,5 kat |
| Güçlü etki | 4-5 milyar dolar+ | 10-12 kat+ |
***
Medya Günlüğü sosyal medya hesapları:
