Y ve Z kuşağı hayatın her alanını derleyip topluyor.
Dezenfekte ediyor.
Miadı dolmuş kuralları ve uygulamaları çöpe gönderiyor.
Ekonomi bu gücün farkına vardı ve markalar artık üretimde daha özenli ve çalışma şartları konusunda daha insan odaklı politikalar geliştirdi.
Hayatın her alanındaki yapılar makyaj tazeliyor. Pozisyonlarını gözden geçiriyor. Herkes ve her yapı inanılmaz bir tempo ile şeffaflaşıyor.
Bankalar bu sürecin dışında kaldılar gibi görünse de, direnmeleri çok zor.
Onlar da değişecek. Dönüşecek. Şeffaflaşacak.
Odaklarında insan ve çevre baş köşede olacak.
Muhteşem örnekler ortaya çıkmaya başladı bile.
Sıra dışı bir banka global sisteme meydan okuyor ve hızla büyüyor. İlerlemekte olduğu yolun adı ise “etik bankacılık”.
Kısaca diyor ki;
Biz sadece dünyayı olumlu yönde değiştirmek isteyenlerin bankasıyız. Sadece onlara finansal hizmetler sunarız. Sürdürülebilir bankacılığın çok güçlü bir örneği olarak, bugün itibarıyla bizim hassasiyetimizi paylaşan 740 bin müşterimiz var.
Küçülerek büyümek mümkün müdür?
Bu vahşi rekabet ortamında, şirketlerin minik bir pazar payı için mevzi savaşı verdikleri bir atmosferde, feda ederek büyümek nasıl olur ki?
Olur.
Pazarlamada çok önemli olan kurallardan birisi de fedadır. Yani hedef kitle içindeki belirli grupları dışarıda bırakarak büyümek.
Sizin yaptığınız fedaya saygı duyan ve buna bağlı olarak size daha fazla yakınlaşacak olan diğer müşteriler sayesinde büyürsünüz. Zira feda ile geri kalanların hassasiyetlerine olan saygınızı ifade etmiş olursunuz?
Mesela?
Böyle bir feda yapan ve inanılmaz bir hızla büyüyen bir banka var:
Yine diyor ki;
Aşağıdaki sektörler dışında kalan hiçbir şirket kredi için bana gelmesin:
Organik tarım
Yenilenebilir enerji
Çevresel gelişim
Organik gıda
Çevre koruma teknolojileri
Yaşam psikolojisi
Eğlence
Yaşlı ve engelli bakımı
Eğitim
Sanat ve kültür
Sosyal projeler
Profesyonel servisler
Küçük emlak sektörü
Kadınlar için mikro finans
Adil ticaret
Sağlık
Asla kredi vermeyeceği sektörler var;
Silah
Gen teknolojisi vb.
Kimya.
Bir de her ay kredi kullandırdığı şirketler ile ilgili bir rapor yayınlıyor.
İnsanlık için üç alanda çok önemli mesajları var:
Özgürlük
Bizim açımızdan özgürlüğün tanımı ve pratiği saygıya dayanır. Diğer insanlar ve dünya için sorumluluğu üstlenerek hareket etmek, konuşmak, düşünmek ve gelişmektir.
Eşitlik
İnsanların hareket edeceği alan düz değil. Engebelerle dolu. Kimi zor durumdaki insanlarla fırsatlar arasında uçurumlar var. İşleyişi adil hale getirmek için insanlara gereksinim duydukları alanları açmak ve ekipmanı sağlamak gerekir. Biz de bu noktada zor durumdakilere erişmeyi ve onları daha güçlü kılmayı bir misyon olarak benimsiyoruz.
Sorumluluk
Kararları sahiplenmeye, eylemlerin veya davranışların başkaları üzerindeki sonuçlarının farkında olmaya ve eylemlerin zarar, rahatsızlık veya olumsuz sonuçlara yol açması halinde sonuçlarıyla yüzleşmeye inanıyoruz.
Sorumluluk, güvenilirlik, itimat edilebilirlik ve etik davranışı gösteren önemli bir özelliktir ve kişisel, profesyonel ve sosyal ilişkilerde güven oluşturmak için gereklidir.
Adil Gürkan
Görsel: greenvibeonly.com
