Ramazan ayıyla birlikte artan tüketim hareketi, televizyon ekranındaki reklam dağılımına da yansıdı.
Özellikle gıda ve hızlı tüketim ürünleri kategorilerinde markaların reklam görünürlüğü belirgin biçimde yükseldi. 01–28 Şubat 2026 tarihleri arasında 15 ulusal televizyon kanalını kapsayan Medya Takip Merkezi (MTM) Reklam Raporu, televizyon reklam yatırımlarının özellikle tüketim odaklı sektörlerde yoğunlaştığını gösteriyor. Geniş kitlelere ulaşma gücü sayesinde televizyon, hızlı tüketim ürünleri ve perakende markaları için güçlü bir görünürlük mecrası olmayı sürdürüyor.
Bu eğilim sektör dağılımına da açık biçimde yansıdı. Şubat ayında televizyon reklamlarında gıda sektörü 30 bin 606 reklam ve yaklaşık %21,7 payla ilk sırada yer aldı. Ticaret sektörü 16 bin 624 reklam ve %11,8 payla ikinci, ev temizlik ürünleri ise 14 bin 925 reklam ve %10,6 payla üçüncü sıraya yerleşti. Böylece yalnızca bu üç sektör televizyon reklamlarının yaklaşık %44’ünü oluşturdu. Ramazan ayının etkisi, özellikle gıda kategorisindeki reklam hacmini artırırken iftar ve sahur dönemine yönelik kampanyalar televizyon ekranındaki görünürlüğü güçlendirdi.
En çok reklam verenler
Sektörlerdeki yoğunluk marka sıralamasında da benzer bir tablo ortaya koydu. Şubat ayında televizyon ekranında en fazla reklam veren marka online yemek sipariş platformu yemeksepeti.com 2 bin 887 reklamla listenin ilk sırasında yer alırken gazlı içecek markası Coca-Cola 2 bin 868 reklamla ikinci, hazır gıda markası Knorr ise 2 bin 401 reklamla üçüncü sırada yer aldı. Ramazan döneminde iftar ve sahur saatlerinde artan yemek siparişleri, özellikle online yemek platformlarının reklam yatırımlarını artırmasında etkili oldu.
En çok reklam alanlar
Reklamların kanallara dağılımı incelendiğinde televizyon pazarında dengeli bir rekabet dikkat çekiyor. Şubat ayında NOW TV 6 bin 565 reklamla en fazla reklam yayınlayan kanal olurken Show TV 6 bin 224 reklamla ikinci, TV8 ise 6 bin 206 reklamla üçüncü sırada yer aldı. Kanallar arasındaki farkın oldukça sınırlı olması, markaların erişimlerini tek bir kanal yerine farklı kanallar üzerinden yaymayı tercih ettiğini gösteriyor.
Program bazında bakıldığında ise, yüksek izlenme potansiyeline sahip yapımların reklam planlamasında belirleyici olduğu görülüyor. Şubat ayında en fazla reklam alan program TV8’de yayınlanan Survivor 1.439 reklamla listenin ilk sırasında yer alırken Star TV’de yayınlanan Sevdiğim Sensin 1.150 reklamla ikinci, ATV’de yayınlanan Nihat Hatipoğlu ile Sahur programı ise 1.122 reklamla üçüncü sırada yer aldı. Bu tablo, hem yüksek reytingli eğlence formatlarının hem de Ramazan dönemine özgü sahur programlarının reklam planlamasında önemli bir rol oynadığını gösteriyor.
MTM verileri, televizyon reklam pazarında tüketim sektörlerinin belirleyici rolünü sürdürdüğünü ortaya koyuyor. Ramazan ayında artan gıda tüketimi ve iftar-sahur odaklı kampanyalar, markaların reklam yatırımlarını bu kategoriye yönlendirmesinde önemli bir etken oluşturdu. Bu tablo aynı zamanda markaların dönemsel tüketim eğilimlerini yakından takip ederek reklam stratejilerini buna göre şekillendirdiğini ve Ramazan gibi güçlü dönemsel trendleri etkili biçimde değerlendirdiğini gösteriyor. Televizyon ekranı, geniş kitlelere ulaşma gücü sayesinde markalar için etkili bir iletişim mecrası olmayı sürdürüyor.
(MTM)
***
Medya Günlüğü sosyal medya hesapları:
