Marka bir söz vermedir.
Kenti görmek, gezmek, yaşamak isteyenlere sunulacak güzelliklerdir.
Marka bir anlaşmadır. Bir prestij unsurudur.
İşte bu nedenle, zayıf bir imajı olan kent algısını değiştirin.
Kentte yaşayan toplumun geleceği ile ilgili ortak bir vizyon yaratın.
Kent için kalıcı ve sağlam bir sunum oluşturun.
Kent hakkında yerel, bölgesel ve küresel farkındalığı yükseltmek için çalışın. Konumunu güçlendirmek için bağlantılar kurun.
Bir bölgenin markalaşması neden önemlidir?
Net, ilham verici ve eşsiz bir marka, bir bölgeyi, yatırım, ziyaret ya da yerleşmek için ideal bir seçenek haline getirir.
Bir kent için marka stratejisi geliştirmek, hedef kitleye cazip ve güven verici bir mesaj vermektir. Bu mesaj, hedef kitlenin merakını çeker.
Marka stratejisi bir reklam kampanyası ya da tek başına bir slogan değildir. Bunların daha ötesindedir. Eylemleri etkiler. Derin ve duygusallığı olan bir vizyondur.
Bir yerin marka stratejisine sahip olmasının kritik olmasının birçok nedeni vardır, ancak en yaygın olanı ekonomik büyümeyi teşvik etmektir.
Güçlü bir marka;
Çeşitli iç ve dış etkenlere bağlı olarak kötü bir imajı olan bir bölge ile ilgili algıyı değiştirir.
Bölgede yaşayanların geleceği ve potansiyeli için ortak bir vizyon oluşturur.
Bölgenin en tutarlı şekilde temsilini sağlar.
Yerel, bölgesel ve global farkındalığı geliştirir. Bölgenin konumunu güçlendirir.
Bölge ile ilgili olumsuz klişeleri ortadan kaldırır.
Bölge marka stratejisinin ilk adımları
Bir bölge için marka stratejisi geliştirmek, tek bir kuruluşun görevi değildir. Bir çok paydaş sürece dahil olmalıdır. Böylece, çok sayıda bakış açısı elde edilir.
Birden çok paydaş zengin bir değerlendirme ortamı yaratılmasına yardımcı olur. Karmaşık gibi görünen birçok aşama, paydaşlar sayesinde kolaylaşır.
Birçok belediye, slogan ve reklamları belirlemek için yarışmalar düzenler. Bu uygulama çok başarılı değildir. Çoğu zaman bir felakete dönüşür.
Neyi başarmak istediğinizi net bir şekilde anlaşılması, doğru insanların sürece dahil edilmesini sağlar. Yanlış insanların uzak tutulması önemlidir.
Markalaşma güçlü bir destek gerektirir.
Bir markalaşma projesi herhangi bir kuruluş tarafından başlatılabilir. Ama sonuç itibarıyla bölgenin önde gelen ekonomik kuruluşları tarafından desteklenmelidir.
Hedeflere bağlı olarak, markalaşma süreçlerine farklı yapılar dahil olabilir. Hedef, ekonomik büyüme ise, marka stratejisi işletmelerin, belirli sektörlerin, turizm işletmelerinin büyümesine odaklanabilir.
Markalaşma stratejisi, farklı toplumsal kesimlerin dikkatini çekmelidir.
Bunun için bazı temel sorular sorulmalıdır;
Marka stratejisinin neyi çözümlemesi gerekiyor?
Bir bölgenin küresel itibarını zedeleyen kritik bir risk mi var?
Mesele, iş dünyasının ilgisini çekmek ve böylece hayatı canlandırmak için aktif bir duruş sergilemekle mi ilgilidir?
Doğru sorulara verilecek doğru cevaplar çok farklı toplumsal yapıların projeye katılmasını sağlayacaktır. Böylesine geniş bir katılım projeye güç verir.
Ekonomik ve kültürel gelişme için bir komite
İş liderleri
Sivil toplum liderleri
Seçilmiş yetkililer
Topluluk temsilcileri
Turizm yöneticileri
Üniversiteler
Kültürel enstitüler
Yerel medya
Özel etkinlikler komiteleri
Başarı, milyonlarca dolarlık bir reklam kampanyasına bağlı değildir.
Başarılı marka stratejileri gerilla pazarlamasından -kişisel deneyimler, ağızdan ağıza iletişim ve taban ağları– yararlanır.
Günümüzde, parlak marka kentler, benzersiz doğal ve fiziksel varlıklarını, başka sektörlerin reklamları için arka plan olarak sunmaktadır.
Kentiniz, bir marka stratejisi başlatmak istiyorsa, aşağıdaki soruları dürüstçe ve tam olarak cevaplandırmalıdır. Birçok kent bu yoldan gitmiştir.
Bu kent bu gün neyi temsil ediyor? Güçlü ve zayıf yönleri?
Bu kent gelecekte neyi temsil edebilir? Bunu nasıl ifade edeceğiz?
Bu kenti, işletmeler, seyahat edenler ve tüketici kitleleri için benzersiz, değerli ve çekici kılacak olan nedir? Bunları nasıl belirleyeceğiz?
Bu yeni konumlandırmayı nasıl gerçeğe dönüştüreceğiz?
Markanın hayata geçirilmesinde kilit paydaşların ve toplum gruplarının rolü nedir?
Marka stratejisinin başarısını nasıl ölçeceğiz?
İlk bölümü okumak için tıklayın
